Report Smau 2007

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Scritto da Luca Orlandini

Se gli scorsi anni la Smau sembrava affannare senza riuscire a tenere il passo, oggi è come un jogger che non si sforza più neanche di correre... cerca di camminare tenendosi la milza e spera che il traguardo arrivi presto. Due padiglioni striminziti, pochi espositori, bassi investimenti negli stand (molti erano quasi da "fiera di paese") e bassissima copertura di quelle che sono le aree dell'IT... ho trovato in rete questo articolo di Repubblica, in cui si parla dell'enorme crescita dell'ICT in italia, peccato non ci sia il paragone tra la nostra crescita e quella degli altri paesi... sarà come l'articolo sulla figlia di Bill Gates?

Ma non deprimiamoci in inutili sproloqui ed iniziamo subito parlando delle cose più interessanti, perchè ce ne sono sempre, tra quelle viste negli stand...

1. LinceoVR

Interessante il software LinceoVR della Seac02, in grado di inserire un oggetto (precedentemente disegnato con programmi cad o 3d) in un filmato facendo il rendering in real-time. Nel video si vedevano due confezioni di biscotti sul tavolino... e ci voleva un poco per capire che solo una era reale. Prendendo una specie di sottobicchiere da birra (e tenendone l'immagine esposta alla telecamera) era possibile ruotare o spostare la confezione... tutto in tempo reale. Come usare questo software nel lavoro di tutti i giorni? Immaginate di dover fare un'importante gara per la progettazione di uno stand per una grossa fiera (no, non la Smau, ho detto una grossa ) e di presentarvi alla riunione non con il solito cartone con il rendering in 3d... ma con un plasma in cui non solo fate vedere il vostro progetto, ma lo ambientate in una ripresa real-time dove ci sono persone che camminano vicino o dentro lo stand, magari interagendo con i suoi elementi... interessante vero? Per ora il software si comporta egregiamente, anche in riprese realtime HD, ma per ora gestisce solo oggetti immobili... sembra che dalla prossima versione sia possibile inserire anche oggetti con un proprio moto.

2. PhotoStudio9

Curioso anche il programma di fotoritocco PhotoStudio9 della Zoner ... sinceramente non lo conoscevo ma la cartolina con occhialini 3d rosso blu offertami dalla standista mi ha intrigato. Basta poco, a volte... ma con quel piccolo gadget si sono guadagnati l'attenzione del geek in me. Sembra che in qualche modo quel software possa generare le immagini in 3d di quel tipo... non che mi serva lavorativamente parlando ma mi farebbe piacere giocarci un po... oltretutto la versione professional del programma (che consente la gestione del colore a 4 canali e la gestione di file RAW) costa una sessantina di euro.

3. Monitor 3d

Abbastanza interessante era anche un monitor (ma non ricordo di quale ditta, scusatemi) in grado di generare, quando riproduce un particolare tipo di filmato generato con un apposito software, una visione in 3d senza occhialini... peccato che ci deve essere ancora qualcosa da perfezionare, perchè dopo 4 secondi ti da un po fastidio agli occhi e la mia resistenza non è delle migliori. Vi garantisco però che l'esperienza offerta è davvero eccezionale...

Ma veniamo ai convegni della e-academy...

Web marketing e valore

Premetto che quando vado ad un corso di webmarketing non so mai cosa aspettarmi (posizionamento nei motori? strumenti per vendere / guadagnare con il web? come comunicare il proprio marketing nel web?) qui le aspettative erano alte: il corso era tenuto da Franco Giacomazzi, un importante docente universitario, Presidente dell'Associazione Italiana Marketing. Valutare questo intervento è difficile, mi ricordo che quando andavo fuori tema a scuola mi davano 4 senza appello e per quanto possa valutare in questo corso si è parlato di marketing e storia del marketing, non di webmarketing, benchè la parola web2.0 facesse capolino qua e la tra le slide in modo abbastanza tattico. Probabilmente sarò io che, non avendo cultura accademica, non ho colto lo spirito della presentazione, ma gli esempi riportati e i concetti espressi mi sono sembrati datati e l'impressione che ho avuto è che sarebbe stata una presentazione fantastica nel 2000. Non nel 2007.
Proprio quando stavo cominciavo a guardarmi intorno sospettoso come un alieno che ha paura di essere scoperto in territorio ostile, è iniziata la seconda presentazione...

Il nuovo marketing digitale

Il secondo relatore è Marco Camisani e mentre prende posizione e tiro il primo sospiro di sollievo quando noto l'associazione tra "nuovo marketing" e l'età del relatore, sotto i 40. Nella saletta comincia a ricircolare un pò d'aria... la presentazione è brillante, fresca, e impostata in modo totalmente diverso. Seth Godin dice che, in una presentazione, le slide non devono essere testi che vengono letti dal relatore , ma devono supportarlo. E' il relatore che deve essere il protagonista della presentazione ed è lui che deve lanciare il messaggio, mentre la dia con "schema titolo - immagine emozionale" te lo deve fissare in testa. Marco l'ha tenuta così, e vi assicuro che non è facile. Molto interessanti gli argomenti, gli esempi e ad un certo punto l'illuminazione, quando sento parlare di Open-Source in relazione alla creazione/gestione di contenuti per il web: "vittoria" penso, posso rilassarmi, non sono l'unico alieno nella sala. Nel sito del relatore ho notato che vengono spesso postate le presentazioni... non ho trovato quella della Smau ma una di pochi giorni prima a Rimini. Vi consiglio di dargli un'occhiata.

Il Marketing liquido

Mooolto interessante e "ricca" la presentazione sul Marketing Liquido di Maurizio Goetz, probabilmente un pò più tecnica anche se più tradizionale rispetto alla precendete. Anche qui ottimi argomenti e qualche bell'esempio di cui ho preso voracemente nota. Se la prima presentazione poteva essere posizionata indietro di 5-6 anni e la seconda è stata perfettamente attuale quella di Maurizio illustra quello che comincia ad essere ora il marketing negli States (e da noi sarà, a mio avviso, tra un 4-5 anni). Dal passato al futuro in una mattinata a Milano per ricordare che i cardini che fissavano il bilanciere della comunicazione si stanno allentando e che, se non vogliamo rischiare di cadere domani, è importante allenarsi a stare in equilibrio già da oggi.

E quindi? Andare o non andare alla Smau 2007? Andarci sempre, perchè è comunque uno specchio del tempo che viviamo... e non dimenticatevi di iscrivervi ai corsi della e-academy, perchè è soprattutto li che ci si può sentire ancora vivi.

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